王嘉萌直播卷到飙泪 短直联动深耕内容“沉浸式”带货

由淘宝直播联手点淘发起的《中国新主播》大赛日前进行到了PK赛的最后一个主题日,在为期近半个月的直播赛程中,选手们各出奇招,将比赛卷到新高度。其中,王嘉萌凭借其团队独出心裁的内容从众多选手中脱颖而出,被观众评价为“直播届新晋卷王”,而继高空跳伞、环游京城、京剧变脸和重回校园之后,王嘉萌又会在直播中带来什么惊喜,也令无数网友期待不已。

自2021年5月起,淘宝直播就联合点淘APP推出短直联动的激励策略,旨在鼓励主播和商家短视频运营能力的成长,并扶持主播入驻直播场域,实现“短视频+直播”生态下的流量与转化增量。王嘉萌团队对短直联动的策略深表认同,深知流量是最直接的收获,而借助平台的力量,让主播被更多人看到,是短视频更有价值的地方。在此次PK赛中,团队充分发挥王嘉萌演员歌手、模特多栖艺人的特色,把短视频预热做出了新花样,不仅有才艺展示,更多的是剧情内容,不仅与主题丝丝入扣,还能演绎出不同的故事情节,俊男靓女,从霸总到校园,各种风格都驾驭得恰到好处。短视频质量之高,情节设置之用心,切实将“短直联动”做到了消费者的心坎里。同时也为主播自己和品牌沉淀了大量精准、优质的粉丝,带来及时并可持续的转化,同时还展现了主播和商家所代表的的生活方式。

秋天的第一场露营 王嘉萌直播上演说走就走的旅行

在说走就走的旅行主题篇中,王嘉萌带领直播间的观众直接来到了京郊的越野小镇,将直播间从室内移至山地钢架车上,真正在直播里玩了一次露营。直播团队的选品也围绕露营主题,大到露营营地的选择套餐、烧烤架、行李箱,小到用于拍摄记录的GoPro、防晒霜、水壶,王嘉萌以第一视角沉浸式带领观众体验不同产品,以亲身经历还原商品特点,给观众不一样的直播体验。

三千米高空跳伞直播、北京一日游直播、京剧变脸直播、沉浸式宿舍直播、露营钢架车直播……自参与《中国新主播》大赛以来,王嘉萌和他的团队不断推陈出新,不断将不同直播形式、更好的带货现场呈现给观众,“今天王嘉萌又会在直播中玩什么花活”也成了不少观众与业内人士津津乐道的话题。脱离传统的大力叫卖直播形式,王嘉萌及其团队将直播重心放在了贴近主题生活又具有个人特色的走心内容,并结合了王嘉萌作为演员的专业经验,开创“沉浸式带货”新形式。对于直播间的观众来说,观看王嘉萌的直播不仅可以买到心仪的商品,更是像观看综艺、vlog一样笑声不断的享受时间。

全面深耕 不断突破 王嘉萌用多元内容打通多元圈层

除了直播本身的内容作为核心亮点之外,王嘉萌团队还选择了从多维度出发,将每一次直播视为一次节目,全面深耕直播内容。从前期的选品、预热视频,到直播时的内容设置、场景设置,从每次直播的造型、画风话术,到直播结束后的精彩回顾、二次传播,无论是直播内容还是传播形式,无一不展示着王嘉萌及其团队对于直播这一行业的专业、钻研与用心。而王嘉萌也凭此收获了粉丝无数,直播屡次登上《中国新主播》特色达人实时榜首,王嘉萌本人更是卷到在直播间飙泪:“团队很多同事已经72小时没合眼了,希望我们可以给大家带来更多惊喜。”

在最新一期“换装新趋势”直播前,王嘉萌走进录音棚录制歌曲《香水有毒》作为直播的开场VCR,在直播伊始即抓住了观众眼球。直播过程中,王嘉萌在地面铺满玫瑰花瓣的浪漫氛围中,围绕丹宁、白衬衫、白Tee、Polo 四个衣服的款式,并融入2022年新潮流元素,向观众推荐了精致穿搭,并推荐与之匹配的香水。完美诠释了自己对换季变装,秋冬时尚趋势的理解。并结合自己对香水的热爱和认知,呈现出一个香水达人的特质。多元化的内容形式、生活化的讲解演绎,王嘉萌和他的团队不断突破自我,推陈出新,着眼于内容致胜法则,成功增强了直播间的用户粘性及转化率,打通多元观众圈层,在直播行业新纪元竞争中抓准方向,牢牢地占据了属于自己的一席之地。

据悉,王嘉萌直播的大获成功除了其本身对内容的重视外,离不开淘宝对新人主播的大力扶持,平台通过全域营销及持续的市场造势,为主播们提供了精彩纷呈的舞台。8月18日,本次《中国新主播》大赛的巅峰之夜即将在杭州举办,王嘉萌是否能登上巅峰之夜的舞台,也让人非常期待。随着盛典的播出,也势必将直播带货整合提升、综艺化推向新的高潮和巅峰。届时,优质的内容、敬业的主播叠加平台的强力支持将展现出最精彩的直播内容,定能为观众带来更多有趣的直播体验,为直播行业持续输送新鲜血液,期待王嘉萌在《中国新主播》取得的好成绩!