大麦X天猫X2020 Sneaker Con直播火爆 超110万人次线上“逛展”

12月19日，在大麦天猫官方直播间，不仅可以“云逛展”，偶遇明星大咖，还可以肆意买买买，潮流尖货任你挑选。

当天，网球名将、Sneaker Con联合创始人李娜空降直播间，与网友亲密互动，分享潮流观点。这是由大麦联手天猫为2020 Sneaker Con球鞋潮流展上海站量身定制的“云直播”活动，也是继2020ChinaJoy探宝狂欢节之后，大麦又一次成功实现线下展会的线上化运营。数据显示，2020 Sneaker Con球鞋潮流展“云直播”合计观看总人次超过110万。毫无疑问，线上直播正逐渐成为观展新趋势。

2020 Sneaker Con球鞋潮流展上海站由天猫独家冠名、大麦独家票务代理兼首席宣发、线上运营。Sneaker Con创建于2009年，拥有500万+忠实粉丝，曾在全球12个国家、40余个城市举办活动，被誉为“一辈子一定要去一次的球鞋文化盛宴”。

本次球鞋潮流展线上“云直播”全面同步线下展期，12月19日、20日不间断直播，内容涵盖逛展、购物、互动、打卡等多种形态，欧阳少将、张呵呵、卡特Wang等潮流大咖轮番上阵，与直播间观众“云逛”十大主题展区，感受了吃、穿、用、住、行等领域潮流特色，带来了最专业的潮品解读，为广大爱好者提供了潮流锦囊。不少用户在“云逛展”的同时，也通过直播间买到了心仪的潮流尖货。在线下展区，优酷体育旗下潮流板块“Rule入圈”首次参展，邀请球鞋领域短视频大号创作者到场互动，展出超百双珍藏版球鞋。

大麦相关负责人表示，Sneaker Con的线上化运营实质上是对“人、货、场”的一次重组，大麦用线上形态赋能线下演出，为线下文娱消费场景和线上电商消费搭建桥梁。一方面，内容重组将推动瞬时流量效能的最大化，从供给侧为消费者提供更多元的消费选择，促成精准流量的二次转化，帮助IP方拓展更大的商业空间；另一方面，这样的重组让IP方实现了场景的扩容，获取更多流量曝光，让品牌价值得以扩展和延伸。

疫情以来，大麦不断帮助合作伙伴尝试线上化运营，推动演出市场线上化发展。数据显示，2020 Chinajoy大麦直播累计观演人次达300万，是去年Chinajoy现场观展人次的近10倍；同期，由大麦担任首席战略合作伙伴的“明天会更好”2020华语音乐剧大赏演出线上累计票房远超线下，打破了大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录。

此外，阿里文娱电影演出旗下现场服务品牌淘麦郎还为今年的Sneaker Con球鞋潮流展提供了票务+现场一体化解决方案。展会现场采用实名制+人脸识别比对入场模式，为观众快速入场、安全观展提供了全面的保障。