综艺节目玩转“大小屏互动”

上周末，两档全新综艺节目——东方卫视《神奇公司在哪里》、优酷视频《奋斗吧主播》同时开播。别看两档节目类型不同，但都选择了“大小屏互动”的全新方式。

先科普一下，这里的大屏指的是综艺节目的屏幕，小屏则是手机端直播的屏幕。“大小屏互动”即指在录制综艺的时候就开放直播信号，在网络上先行直播，让综艺还没开播就受到网络端粉丝的关注，这样全新的模式，让综艺节目又增大了更多的想象空间。

变玩法

从封锁消息到利用直播

随着“直播”越来越多地渗透到大众生活中，很多综艺节目也在利用这一形式将节目多维度拓展。2020年初，一些综艺节目开始利用“大小屏联动”进行宣传，伴随着效果渐入佳境，“大小屏互动”成为一种全新的综艺模式。

北京青年报记者采访头部营销公司鲲鹏金翅CEO徐鹏时，他直言：“以前我们做节目营销，很多节目组都怕节目信息曝光，我们只能是以外围营销的方式进行‘路透’。但随着直播形式受到大众接受，越来越多的综艺节目选择‘大小屏互动’的方式进行综艺模式探索，这是极具中国传媒特色的新模式。”

对于这样的节目模式探索背后的意义，徐鹏分析：“‘大小屏互动’综艺是从顶层设计的角度去通盘考虑节目在大、小屏多端的播出，有别于过去大屏节目小屏输出，也有别于大屏节目二次剪辑后的小屏输出。这是移动优先战略指导下，主流媒体推进媒体融合改革的积极尝试。”

怎么玩

录制、播后无处不“直播”

在上周末开播的东方卫视全新综艺《神奇公司在哪里》中，他们将“大小屏互动”植入到节目的录制、播出以及播后，可谓是无处不“直播”。用节目首期录制举例，在节目录制当天，节目组就在片场进行直播。直播形式分为两种：一种是节目中当期“总裁助理”进行直播，向网友介绍节目进程和现场花絮；第二是节目录制当中，每期嘉宾会在转场空隙来直播间进行互动。

这些现场录制的直播内容会部分展现在“大屏”综艺节目当中，当节目在东方卫视首播期间，电视上会出现一个二维码，观众通过扫码与节目嘉宾一起边看节目边分享录制内容，使得节目内容更加丰富、立体。

对于《神奇公司在哪里》的“大小屏互动”，记者专访了该节目导演任静，她直言：“‘大小屏互动’综艺是一个全新尝试，正是因为处在消息藏不住的时代，才会选择‘大小屏互动’的方式，为节目吸引更多的观众。”

玩美了

媒体互动让节目更好看

据介绍，“大小屏互动”的思路从嘉宾遴选就有了，首期节目中素人嘉宾“时尚奶奶团”和境外游之间有着天然的连接，而她们本身也是抖音平台上的网络红人，拥有一定的受众基础。除此之外，任静笑言：“《神奇公司在哪里》之所以会选择王耀庆、薛之谦、杨超越、乔杉、杨迪、翟潇闻六位担任固定嘉宾，主要是看重每一位都是短视频热搜体，他们每发布一则创意视频都会吸引大量粉丝围观。”

对于直播新形式加入到综艺节目中会产生哪些化学作用，任静坦言：“加入直播元素，其实就是让粉丝一起加入到这个节目中来。第四期的录制期间，我们让粉丝帮着艺人选品，让小屏粉丝有参与感，对节目有所期待。在节目首播时嵌入直播二维码，又让大屏观众有一个全新的观看形式，相互导流才能共赢。”

在节目创作团队看来，相较前些年，媒介环境已经发生改变，通过直播可让网友提前介入节目，时刻关注节目的阶段性进展，并积极参与互动。打通大小屏，融合传播深度互动，既可扩大内容的触及范围，更可切实凸显媒介帮扶作用。

文/本报记者 王磊 统筹/刘江华 满羿